國家文化和旅游部于3月1日發(fā)布公告，揚州市東關歷史文化街區(qū)正式獲批第二批國家級旅游休閑街區(qū)。東關街經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)具備旅游休閑、文化體驗和旅游公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑等不同業(yè)態(tài)。

越古通今，見證城市變遷，守護綿長歷史文脈

東關街坐落于揚州雙東古城的東北角，距今已有1200多年的歷史。它作為貫穿古城東關歷史文化旅游區(qū)的一條東西大街，東起古運河，西至國慶路，全長1122米，是揚州城發(fā)展演變的歷史見證，也是揚州運河文化與鹽商文化的發(fā)祥地和展示窗口。

東關街擁有比較完整的明清建筑群及“魚骨狀”街巷體系，保持和沿襲了明清時期的傳統(tǒng)風貌特色。街區(qū)共有50多處名人故居、鹽商大宅、寺廟園林、古樹老井等重要歷史遺存；街區(qū)擁有國家級文保單位5處、省級文保單位4處、市級文保單位21處，其中以個園、汪氏小苑、逸圃等國家級文物保護單位代表了揚州鹽商遺存。

傳承非遺，助力文旅融合，打造多元業(yè)態(tài)街區(qū)

隨著東關街多年的縱深規(guī)劃，陸續(xù)建設了一批如街南書屋、長樂客棧等具有獨特風格的園林建筑景點，匯集了揚州漆器、玉器、三把刀、三和四美、謝馥春等地方特產(chǎn)，扶持了一批如皮包水茶社、綠色吳家粥鋪、五谷豐、綠楊春茶葉等揚州本土優(yōu)秀企業(yè)，充分展示了揚州的城市個性和特色。

根據(jù)“文化風情一條街”的總體功能設計定位，在東關街分布有非遺產(chǎn)業(yè)、地方老字號、本土新品牌、休閑體驗店以及揚州物質(zhì)文化集中購物場所；并根據(jù)現(xiàn)場條件分別設茶樓、咖啡館、快餐店、特色小吃、便利店、銀行、客棧、游客服務中心、志愿者服務站等。經(jīng)過多年的招商和市場培育，整個東關街形成了吃、住、行、游、購、娛的全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游集聚區(qū)。

為突出市井文化、保留煙火氣息，東關街以非遺+老字號為主導，吸引以中國剪紙為代表的2項聯(lián)合國教科文非遺項目、揚州評話、揚州清曲為代表的15項國家非遺項目以及以平繡、燈彩為代表的11項省級非遺項目，陸續(xù)開設15間特色文化民宿，業(yè)態(tài)分布多樣化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化和街區(qū)轉(zhuǎn)型“蝶變”。

科學規(guī)劃，圍繞核心品牌，謀求古街長效發(fā)展

入選國家級旅游休閑街區(qū)既是機遇，也是挑戰(zhàn)。未來，東關街在做好資源整合與規(guī)劃的同時，將致力于打造全新旅游新品種，規(guī)劃調(diào)整合理旅游線路，以揚州明清古城為載體，以園林文化、鹽商文化、水運文化、民俗和傳統(tǒng)文化為核心，以精致休閑、文化體驗與歷史懷舊為理念，構(gòu)筑揚州傳統(tǒng)文化休閑及園林名城特質(zhì)的中國古城精致生活休閑旅游目的地，形成古城活化利用與文旅開發(fā)的有機融合。

在做好資源整合與規(guī)劃的同時，東關街將努力打造全新旅游新品種，規(guī)劃調(diào)整合理旅游線路，設計具有揚州特質(zhì)的旅游產(chǎn)品與紀念品，著力于產(chǎn)品的品牌推廣與宣傳，全面優(yōu)化與提升揚州古城旅游的新形象。如：針對不同的消費群體，整合揚州名人、名園等資源要素，打造旅游景區(qū)（點）品牌或揚州文化之旅；整合名點、名吃、名宴、名廚等資源，推出揚州美食品牌；整合文保資源和古運河文化資源，打造鹽商文化品牌或漕運之旅等；充分利用揚州“聯(lián)合國人居獎”、“國家文明城市”、“衛(wèi)生城市”、“溫泉城市”等金字招牌，多元化構(gòu)建古城旅游的品牌體系，打響揚州古城旅游的知名度。